💡 Mejores ideas: Cannes Lions Vol.1

nutmeg fc #66

Jul 07, 2025

Este año se celebró una de las ediciones más polémicas de Cannes Lions, el festival de creatividad publicitaria más reconocido a nivel mundial. El escándalo se debió a que uno de los ganadores de un Grand Prix fue denunciado por falsear información, lo que resultó en que Cannes Lions le retirara el reconocimiento y que su Chief Creative Officer fuese despedido con efecto inmediato. Otra consecuencia es que la veracidad y autenticidad de todos los ganadores se ha puesto en duda.

Reales o no, como en años anteriores, es una muy buena oportunidad para poder repasar (algunas de) las mejores ideas creativas vinculadas al fútbol como nos gusta hacer en este newsletter. Así que, durante esta semana, iremos compartiendo cada día todas estas ideas.

Si no están suscriptos a nutmeg fc, es un muy buen momento para hacerlo.

Burger to King (Burger King).

Hace unos pocos años, Burger King tuvo un gran impacto en Cannes Lions cuando decidió patrocinar al equipo peor rankeado del FIFA (el Stevenage FC) y regalar hamburguesas para quienes subieran videos jugando con ese club en modo carrera. Así consiguieron que su logo se asociara a Messi, Cristiano, Neymar y compañía.

Este año han vuelto a ganar jugando con las narraciones de los partidos y regalando hamburguesas para quienes consiguieran que un jugador llamado Burger, le dé una asistencia a un jugador llamado King.

La idea ganó oro en Entertainment Lion for Gaming, plata en Audio&Radio, Direct y Entertainment Lion for Gaming y bronce en Social&Creator.

La pregunta ahora es, ¿ganarán algún día sin regalar hamburguesas?

You can’t win, so win. (Nike).

Cambiamos de categoría para encontrarnos con este anuncio de Nike que se presentó en el Super Bowl y fue premiado con un león de bronce en Film.

Sin dudas, no está entre los mejores anuncios de Nike, pero tiene su punto provocador por haber lanzado una pieza protagonizada exclusivamente por mujeres en un evento tan masculino.

Y, aunque no es exclusivamente de fútbol, sí tiene su presencia con la española Alexia Putellas y la estadounidense Mallory Shannon.

Til I died (British Heart Foundation).

Saltamos ahora a otra campaña que ya hemos compartido en nutmeg fc, así que no me voy a explayar mucho. Solo decir que la idea de darle vuelta a una frase tan futbolera para generar conciencia sobre problemas del corazón en jóvenes fue premiada con un león de plata en Outdoor.

Coupon Rain (Mercado Livre).

Mercado Livre se había lucido la edición pasada de Cannes Lions con los billboards que entregaban la pelota rápido para el córner. Pero este año fueron más allá, a algo que estaba delante de todos nuestros ojos, pero que nadie había pensado en patrocinar: el confeti de las celebraciones.

Esta idea me encantó y ganó oro en Direct y en Media, plata en Creative Commerce y bronce en Print&Publishing, Direct y Brand Experience&Activation.

FC25 (EA Sports).

Y, para terminar el lunes, el rediseño de marca del EA25, que se llevó un bronce en Design.