💡 Mejores ideas: Puma, Adidas, Atleti y clubs ingleses.
nutmeg fc #64
Pocas veces uno se encuentra una idea tan definitiva como esta que han hecho Monks y Nvidia para Puma. Una amalgama perfecta de idea, pensamiento estratégico y ejecución. Arte y resultados.
Y una cosa más: ¡feliz día de los inocentes! (April Fool’s Day).
Ahora, en serio.
Vi esta idea compartida en Linkedin como si fuese la confirmación de que la inteligencia artificial había reemplazado definitivamente a los creativos. ¿Eh? Es todo lo contrario. Esta ejecución (porque no es una idea) es una sucesión de clichés visuales y discursivos que confirman que la inteligencia artificial es un recurso al servicio de la creatividad, pero nunca su reemplazo. Estamos en una trayectoria acelerada hacia la homogeneidad y la única forma de diferenciarse y destacar es a través de la creatividad humana para encontrar insights y contar historias originales que conecten e impacten.
Por ejemplo:
125 years Jubiläumstrikot (Adidas + DFB).
En el lanzamiento de la última camiseta que hará para al Selección Alemana de fútbol, Adidas pone todo el foco en lo único en lo que Nike jamás podrás superarla: la historia. Una historia con humor, y una ironía para los que están al tanto de la subtrama.
Pero, sería injusto no darle su oportunidad a la inteligencia artificial para que muestre lo que puede hacer. Así que le pedí a ChatGPT que creara el mismo anuncio, teniendo en cuenta que la camiseta tiene un diseño clásico y que es el último lanzamiento de Adidas para la Selección alemana antes de ser reemplazada por Nike.
Esta es su propuesta:
IDEA PARA EL ANUNCIO: "EL ÚLTIMO CAPÍTULO, LA ETERNA HISTORIA"
📽 Concepto del spot:
El anuncio es un homenaje a la historia de la Selección Alemana y su relación con Adidas. Se narra como una carta de despedida: imágenes icónicas de la Mannschaft a lo largo de los años, desde Beckenbauer en los 70, pasando por Matthäus en los 90, hasta Klose en 2014, intercaladas con planos de la nueva camiseta.
🎶 Música: Una versión épica y melancólica del himno nacional alemán, interpretada en piano y cuerdas.
🖋 Narración en voz en off (opcional):
"Hay historias que no terminan, solo cambian de página. Desde el primer día, caminamos juntos, marcamos goles, levantamos copas, hicimos historia. Hoy, cerramos este capítulo con orgullo, con la camiseta que lo dice todo: nuestra esencia, nuestra identidad, nuestra última obra maestra. Porque el fútbol sigue, pero la historia jamás se olvida. Danke, Adidas."
📷 Visual final:
La camiseta en primer plano, con el logo de Adidas, la bandera alemana y las cuatro estrellas sobre el escudo. Luego, se desvanece lentamente hasta quedar solo el escudo y la frase: "El último capítulo. La eterna historia."
📢 Slogan:
"Vístela con historia. Juégala con orgullo."
SuperFans (FC + Liverpool FC).
FC25 acaba de desbloquear una nueva obsesión para los gamers: ahora tu cara (o algo parecido a ella) puede estar entre los hinchas en los partidos del videojuego de EA Sports. La narrativa de este content me hace acordar mucho, muuuucho, a Welcome to Wrexham.
Y, ahora, la propuesta de ChatGPT:
IDEA PARA LA CAMPAÑA: “THIS IS ANFIELD. THIS IS EA FC 25.”
📽 Concepto del spot:
La campaña juega con la mística de Anfield y la pasión de los hinchas del Liverpool para sumergir a los jugadores en una experiencia única dentro del EA FC 25. Se centra en la conexión entre la vida real y el juego, mostrando cómo los hinchas y los jugadores viven la misma intensidad, ya sea en el estadio o en la pantalla.
🎬 Escena 1 - “El Camino a Anfield”
Un niño camina por las calles de Liverpool, vistiendo la camiseta de los Reds y sosteniendo un control. Mientras juega EA FC 25 en su habitación, la escena cambia y ahora aparece dentro del túnel de Anfield, listo para entrar al campo junto a Salah, Van Dijk y Klopp.
🎬 Escena 2 - “De la Pantalla al Campo”
Se intercalan imágenes de un jugador del Liverpool haciendo un gol en EA FC 25 con imágenes reales de un partido en Anfield, mostrando celebraciones idénticas, reacciones de los hinchas y la atmósfera vibrante del estadio.
🎬 Escena 3 - “You’ll Never Play Alone”
Un fanático en casa juega un partido online, y la imagen transiciona a un hincha real en The Kop cantando You’ll Never Walk Alone, mostrando cómo el espíritu del Liverpool trasciende el mundo físico y digital.
📢 Slogan final:
"THIS IS ANFIELD. THIS IS EA FC 25."
(Con el icónico cartel de "This Is Anfield" brillando en pantalla antes de la fecha de lanzamiento del juego).
🔴 Extras para generar engagement:
Edición especial del Liverpool en EA FC 25: Skins exclusivas de Anfield, celebraciones únicas y modo carrera con Klopp.
Desafío “Road to Anfield”: Torneo online donde los mejores jugadores pueden ganar un viaje para ver un partido en Anfield.
Filtro especial en redes sociales: Permite a los fans “colocarse” en Anfield con su avatar del juego.
120 años de CFC (Chelsea FC).
El Chelsea cumple 120 años y decidieron escribirlo lindo.
La propuesta de ChatGPT:
SPOT: "125 AÑOS DE SANGRE AZUL"
📽 Concepto:
Un viaje emocionante a través de los 125 años del Chelsea FC, narrado con imágenes de archivo y acompañado por una voz en off que celebra la historia del club. Desde los primeros días en Stamford Bridge hasta las noches mágicas de Champions League, el spot rinde homenaje a los momentos que hicieron del Chelsea un gigante del fútbol.
🎶 Música:
Un arreglo épico y emotivo de "Blue is the Colour" mezclado con sonidos de cánticos de los hinchas en Stamford Bridge.
GUION DEL SPOT
🔹 (Apertura – 1905, los orígenes)
📷 Blanco y negro. Fotos de los primeros equipos del Chelsea, imágenes de Stamford Bridge en sus primeros días.
🎙 Voz en off:
"Todo comienza en 1905. Un club nacido en Stamford Bridge, construido con pasión y con el azul en la sangre."
🔹 (Décadas de crecimiento – 50s a 90s)
📷 Clips de grandes figuras como Peter Osgood, Ron Harris y Gianfranco Zola. Títulos de liga, FA Cup, y momentos icónicos del club en blanco y negro y color.
🎙 Voz en off:
"Nos levantamos, caímos, volvimos a levantarnos. Nos ganamos el respeto, la gloria y el amor de millones."
🔹 (Era moderna – 2000s en adelante)
📷 Imágenes de los títulos de la Premier League con Lampard, Drogba, Terry y compañía. Gol de Drogba en la final de Champions 2012, la Copa alzada en Oporto en 2021.
🎙 Voz en off:
"Conquistamos Inglaterra. Conquistamos Europa. Dos veces. Desde los héroes de Múnich hasta la gloria en Oporto, nuestra historia sigue escribiéndose."
🔹 (Cierre – Un club eterno)
📷 Imágenes de Stamford Bridge lleno, hinchas ondeando banderas azules, niños con la camiseta del Chelsea.
🎙 Voz en off:
"125 años de pasión, de lucha, de momentos imborrables. No somos solo un club, somos una familia. Somos el Chelsea. Y lo mejor… aún está por venir."
📢 Pantalla final:
El escudo del Chelsea con la frase:
"125 AÑOS DE SANGRE AZUL"
(Chelsea FC – 1905 - ∞)
🔵 Extras:
Edición especial de la camiseta conmemorativa.
Documental en redes sociales con entrevistas de leyendas del club.
Hashtag: #Chelsea125 para que los fans compartan sus recuerdos.
Sunderland til I drown (Sunderland AFC + Green Football’s Great Save).
Como parte de una iniciativa junto a Green Football’s Great Save, el Sunderland han recuperado un escudo histórico y lo han modificado para mostrar la subida del nivel del mar. Este es un problema que está afectando particularmente al puerto de Sunderland como cuentan en el video de X (dejo el link porque no se puede indexar).
Me gusta la idea de modificar un elemento histórico para mostrar un cambio a lo largo del tiempo, pero me molesta que este tipo de iniciativas se hagan solamente para un solo partido.
No encontré el nombre de la acción así que me lo inventé. Perdón por el juego de palabras.
https://twitter.com/i/status/1900593123270500590
Ahora, ¿qué hubiese propuesto de ChatGPT?
CAMPAÑA: “EL PARTIDO QUE NO PODEMOS PERDER” 🌊⚽
📽 Concepto:
El Sunderland AFC, un club con profundas raíces en la costa noreste de Inglaterra, usa su voz para advertir sobre el aumento del nivel del mar. La campaña combina imágenes impactantes de su estadio, la comunidad y el efecto del cambio climático en ciudades costeras como Sunderland.
🎬 Spot Principal: “El Estadio Bajo el Agua”
🔹 (Apertura – La Pasión del Sunderland)
📷 Imágenes de la hinchada en el Stadium of Light, banderas rojas y blancas ondeando, cánticos vibrantes.
🎙 Voz en off:
"Aquí, el fútbol es más que un juego. Es nuestra identidad, nuestra pasión, nuestro hogar."
🔹 (Cambio de tono – La Amenaza Invisible)
📷 Imágenes del Mar del Norte golpeando la costa de Sunderland, calles inundadas en otras ciudades costeras.
🎙 Voz en off:
"Pero nuestro hogar está en peligro. El nivel del mar sigue subiendo. Si no hacemos algo, lo perderemos todo."
🔹 (Impacto visual – Un Futuro Devastador)
📷 Imágenes manipuladas digitalmente del Stadium of Light parcialmente inundado, las calles de Sunderland bajo el agua, jugadores caminando en un vestuario lleno de agua.
🎙 Voz en off:
"Imagina un día en que el estadio esté vacío. No por un mal resultado, sino porque el mar nos ha ganado."
🔹 (Llamado a la acción – La Victoria es Posible)
📷 Niños jugando al fútbol en Sunderland, aficionados limpiando playas, imágenes de proyectos sostenibles.
🎙 Voz en off:
"Pero este partido aún no ha terminado. Podemos ganar si todos jugamos juntos. Reduce, recicla, actúa. Porque esta es nuestra casa. Y la defenderemos."
📢 Pantalla final:
🔴⚪ “El partido que no podemos perder. Actúa ahora.” (Sunderland AFC x Green Football’s Great Save)
Extras de la campaña:
✅ Camiseta especial: Sunderland lanza una edición limitada con detalles azules en honor a la lucha contra el cambio climático. Parte de las ganancias se destinan a organizaciones ambientales.
✅ Día de Acción Verde: Un partido en casa donde el club promueve acciones sostenibles y dona boletos a voluntarios ecológicos.
✅ Hashtag viral: #SaveOurHome – Fans comparten fotos de Sunderland con mensajes sobre la crisis climática.
Forever in love (Atlético de Madrid).
Me estoy volviendo repetitivo compartiendo historias del Atlético de Madrid, pero es que su capacidad para encontrar lo extraordinario en las pequeñas cosas es envidiable. Esta es una historia que habla de amor, pero no el de los fuegos artificiales, sino el que define quiénes somos.
ChatGPT hubiese propuesto lo siguiente:
TÍTULO: "LA LEALTAD TAMBIÉN ES AMOR"
🎬 ESCENA 1 – EXTERIOR / MAÑANA
📍 Un bar de barrio. Un hombre mayor, Ramón, de unos 70 años, entra y se sienta en su mesa de siempre. Lleva puesta una bufanda del Atlético de Madrid, gastada por el tiempo.
🎶 (Sonido ambiente: murmullos, tazas chocando, un partido sonando en la radio de fondo).
🎬 ESCENA 2 – INTERIOR / MINUTOS DESPUÉS
📍 Una camarera joven, Lucía, le sirve el café sin preguntar. Sonríe.
🗣 LUCÍA
"Aquí tiene, don Ramón, como siempre."
🗣 RAMÓN (sonríe)
"Uno no cambia lo que ama."
📍 En otra mesa, un niño con su padre observa la bufanda de Ramón.
🗣 NIÑO (susurrando)
"Papá, ¿por qué lleva eso si hoy no hay partido?"
🗣 PADRE (sonríe)
"Porque algunos colores no se llevan solo los domingos."
🎬 ESCENA 3 – EXTERIOR / ATARDECER
📍 Ramón sale del bar y se coloca bien la bufanda mientras el viento la ondea ligeramente. Camina por la calle, donde una pared desgastada muestra un grafiti: “Nunca dejes de creer”.
🎙 Voz en off:
"La lealtad también es amor."
📢 TEXTO EN PANTALLA:
Atlético de Madrid. (Sin eslogan, solo el escudo pequeño en la esquina inferior.)
🎶 (Música suave, se apaga lentamente con el sonido del viento).
🖤 FADE OUT.
En fin...
La inteligencia artificial no viene a reemplazar a los creativos. Es una herramienta para potenciar su trabajo, para ayudarles a encontrar información, para acelerar la parte técnica. En las propuestas de ChatGPT esto se ve claramente: los insights son insípidos, los matices desaparecen, las propuestas se parecen unas a otras. Las ideas no tienen voz, ni alma, ni nada que las haga únicas.
La inteligencia artificial sí viene a reemplazar a los creativos malos, porque si no podemos pensar una idea que supere lo que piensa ChatGPT en una fracción de segundo, entonces, ahora sí, estamos fritos.