💡 Mejores ideas: Super Bowl Edition.
nutmeg fc #61.
El Super Bowl (o la Super Bowl, dependiendo desde dónde lean este artículo) ha venido y se ha ido y, una vez más, poco nos ha dejado. Pero, como el número 9 en un equipo ultradefensivo, algo haremos con lo poco que tenemos.
A nivel deportivo, podemos decir que ganaron los Philadelphia Eagles, un equipo que tiene un pequeño vínculo con el mundo del fútbol que se juega con los pies. En 2021, Rob McElhenny, creador de la serie It’s Always Sunny in Philadelphia, fanático de los Eagles y co-propietario del Wrexham AFC, decidió que la camiseta suplente del club galés sea verde en honor al club de sus amores.
Con respecto a lo creativo, hubo algunas cosas interesantes, pero nada demasiado memorable. Quizás el anuncio de Coors Light con los perezosos sobreviva en la cultura popular un tiempo. Se sigue apostando mucho a la lluvia de estrellas (como en el anuncio de Uber Eats) y a los reencuentros nostálgicos. Este año, Meg Ryan y Billy Crystal recrearon la mítica escena de When Harry Met Sally para la mayonesa Hellmann’s. No sé si me incomodó más la vinculación de la mayonesa con un orgasmo o el peluquín del Sr. Crystal, pero es una buena excusa para usar la palabra cringe.
Y si hablamos del fútbol que nos gusta a nosotros, esperaba un poco más de presencia. Los anuncios del (la) Super Bowl suelen ser una prueba del zeitgeist estadounidense. En 2024 hubo tres anuncios con algún vínculo con el soccer, este año hubo cuatro. Lo curioso es que los tres protagonistas futboleros del año pasado repiten: David Beckham (cambia de Uber Eats a Stella Artois), Wrexham AFC (se mantiene con STōK) y Lionel Messi (antes con Michelob Ultra, ahora con AppleTV).
La novedad es el regreso de Nike como anunciante después de 27 años. El spot está protagonizado por distintas figuras femeninas del deporte, entre las que encontramos a dos jugadoras de fútbol: la española Alexia Putellas y la estadounidense Sophia Wilson.
Entonces gana (Nike).
Como decía un párrafo más arriba, Nike está de vuelta. Vuelve como anunciante del (la) Super Bowl, pero también vuelve a utilizar a un estilo más agresivo, desafiante y menos políticamente correcto. Eso se ve hasta en las formas: se presenta en uno de los eventos más masculinos del mundo con un anuncio que solo incluye a atletas mujeres.
Además de su presencia en el spot, Alexia se destaca como la única atleta no estadounidense que es individualizada en la campaña de print.
El otro David (Stella Artois).
Recientemente, Stella Artois anunció a David Beckham como su nueva cara con una campaña que, justamente, no mostraba la cara del Spice Boy (ver debajo del video).
Esta sociedad evoluciona ahora a la televisión, con una historia en la que DB7 descubre que tiene un hermano mellizo que vive en los Estados Unidos y que no se parece en (casi) nada a él.
Por si la estrella de Beckham no era suficiente, el otro David es interpretado por Matt Damon.
Hollywood Magic (STōK).
Los universos de Ryan Reynolds se juntan en este anuncio que une al Wrexham AFC, el club del que es co-propietario, con Channing Tatum, que actúa en Deadpool & Wolverine, para promocionar a STōK, la marca de café frío de Danone y sponsor del club galés.
Tatum reemplaza en el rol protagónico a Anthony Hopkins, que el año pasado interpretó a la mascota del Wrexham.
Cuando termina el football empieza el fútbol (AppleTV).
Messi vuelve a salir en un anuncio de la gran final del fútbol americano, pero, por suerte, esta vez no le pidieron que actuara.
Sin poder llamarle football por ser una transmisión del (la) Super Bowl, pero intentando alejarse del término soccer que tanto nos ofende, decidieron utilizar la escritura española del deporte rey. Teniendo en cuenta que esto va dirigido al público al que va dirigido, ¿no están dando a entender que este es un deporte para latinos? Pregunto.